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La Bonne Pub, la régie publicitaire pour le bien commun

Lun. 30 Nov, 11:42

Comme beaucoup, je n'aime pas la publicité. Enfant, elle était surtout pour moi l'occasion d'une pause pipi pendant le film. Plus tard, en tant que développeur la publicité est devenue un moyen pour gagner de l'argent. On les diffusait dans des jeux mobiles en échange d'un joker ou d'un indice. Aujourd'hui ingénieur engagé, je souhaite donner une meilleure utilité à ces bannières publicitaires que l'on voit partout et qui traquent nos données personnelles. J'ai donc décidé de créer une régie publicitaire éthique LaBonnePub ! Mais alors, comment on fait de la pub engagée ?

Alors que GreenPeace France, la Convention Citoyenne pour le climat et certains députés ont proposé l'interdiction de la publicité "climaticide" le gouvernement refuse encore de réglementer ce secteur. La publicité a une bien mauvaise image, pourtant je ne connais aucun entrepreneur, aucun projet qui n'a pas eu besoin à un moment donné de se faire connaître lui ou sa solution. Le bouche-à-oreille est évidemment ce qui se fait de plus écolo, mais quelle chance a-t-on de voir nos idées engagées se répandre sans un petit coup de pouce ?

Quels critères pour le choix des produits à promouvoir ?

Consommer moins et mieux

Vous vous êtes déjà demandé si vous aviez vraiment besoin d'acheter ce nouveau jeans ou le dernier smartphone du moment ?
Si une partie de la population commence à se poser des questions, une vaste majorité est encore enclin à la fast-fashion, aux influenceurs TIkTok ou Instagram ou comme ce week-end au "Black Friday".
Des pratiques qui ont tendance à pousser à la consommation au détriment de la biodiversité, des Hommes et de la planète en général.

Pour faire de la publicité un secteur plus responsable, il s'agit alors de ne faire la promotion que de projets ou solutions engagés. Le parti pris est d'accepter uniquement les projets qui répondent à au moins l'un des 17 objectifs de développement durable défini par l'ONU.
Cela passe par l'éducation des enfants, à l'élimination du gaspillage ou encore la préservation des océans, l'égalité des sexes ou la santé...

Comment promouvoir son projet engagé de manière éthique ?

Traçage massif des données pour vendre toujours plus

Les grands classiques quand on veut faire de la publicité sur le web sont d'utiliser les réseaux sociaux. Facebook et Instagram en tête, mais aussi de plus en plus Youtube, TikTok , Snapchat, sans oublier les moteurs de recherche (Google, Bing, etc.). Des services qui réunissent des milliards d'utilisateurs dont le point commun est de se servir des données personnelles de chacun et des habitudes des internautes pour leur proposer des publicités. Un business qui pousse le vice jusqu'à influencer nos comportements pour nous inciter à rester connecter.

La société Orange et les autres fournisseurs d'accès à internet (FAI) se préparent même à sortir des publicités ciblées sur nos grands écrans via les box TV
D'autre pratique encore plus douteuse consiste à tracker votre position GPS pour savoir si vous visitez tel ou tel enseigne de magasin après avoir visionné une de leurs publicités ou alors vous présenter des publicités après votre visite et vous inciter à consommer à nouveau.
 

Respect de la vie privé

Avec La Bonne Pub, on a décidé de ne PAS tracer les données personnelles; AUCUNE. Notre régie se base sur le contexte pour afficher des publicités. En visitant le site de l'un de nos membres, on suppose que vous êtes déjà engagé ou au moins sensible à votre environnement et/ou la société. C'est tout ce qui nous intéresse. Nous n'avons pas besoin de connaître votre âge, votre sexe, votre adresse IP, votre position géographique, etc. 

Nous vous proposons simplement de découvrir des alternatives engagées qui pourraient également vous plaire, parce qu'elles agissent sur une cause similaire ou encore parce qu'elles vendent un produit de la même région. Nous nous intéressons seulement aux projets et à leur contexte, aux valeurs engagés qui les déterminent et qui font qu'elles sont des bonnes sources de visibilités entre chaque projet.
C'est pourquoi chaque projet engagé qui voudrait promouvoir sa solution via La Bonne Pub, va se présenter à nous et créer ses publicités engagées sur notre site web. Il devra également ajouter sur son site un espace publicitaire qui diffusera les publicités des autres membres. Généralement affichées sur un espace blog, comme ici, cela peut également être ajouté à côté des partenaires ou là où chacun le jugera pertinent.

 

Combien ça coûte la publicité engagée ?

 

Alors que même les plus petits budgets dépensent en moyenne 500€ HT par mois en acquisition pour être affiché sur les réseaux sociaux. Notre expérience de collectif de freelances nous prouve que l'on peut se baser sur l'entraide, la solidarité et la collaboration pour faire connaître nos solutions engagées. Avec un abonnement de 60€ HT / mois, actuellement gratuit pour notre lancement, nous voulons avoir un impact considérable sur les budgets marketing. Ceux-ci n'ayant plus besoin d'être répercutés sur les utilisateurs finaux.

Réduire les coûts marketing

Notre système collaboratif veut promouvoir des solutions et marques de manière durable et pérenne. Ne pas matraquer les utilisateurs, mais installer sur le long terme les alternatives dans leur esprit, pour qu'ils réfléchissent autrement à leur consommation en découvrant des solutions engagées.
Se faisant, nous rendons accessible aux plus grands nombres les solutions du changement et accélérons la transition écologique !

Publicité ethiquePublicité responableRégie publicitaire collaborativeLa bonne pub engagée

 

Cela prendra du temps, il sera plus difficile de convaincre les 10 premiers membres que les 10 suivants, mais s'il y a bien une chose que le collectif m’a appris c'est que l'entreprenariat se joue sur le long terme. Avec de la patience, de la persévérance et une dose d’optimiste La Bonne Pub peut s'imposer comme une alternative éthique dans le secteur publicitaire.

Vous aussi vous avez besoin de faire connaître votre projet ? On change la pub ensemble

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Article rédigé par :

Sébastien Ortega

Sébastien Ortega
Fondateur - Développeur Web & Mobile

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